La jornada profesional organizada por TEDER da a conocer las nuevas infraestructuras, servicios y herramientas impulsadas a través del PSTD “Tierra Estella Maitia – Abraza Nuestra Tierra”
Estella-Lizarra, 8 de junio de 2026 – La Asociación TEDER celebró esta semana una jornada estratégica dirigida al sector turístico de Tierra Estella-Lizarraldea con el objetivo de presentar de forma integral los principales proyectos, infraestructuras y servicios desarrollados en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) “Tierra Estella Maitia – Abraza Nuestra Tierra”.
El encuentro reunió a más de 50 profesionales, empresas y entidades vinculadas al turismo comarcal en una sesión concebida como espacio de trabajo, coordinación y colaboración público-privada para fortalecer la competitividad del destino y consolidar una visión compartida del futuro turístico de la comarca.
El PSTD, gestionado por TEDER y financiado con fondos europeos NextGenerationEU dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, moviliza una inversión de 4.740.000 euros destinada a transformar el modelo turístico de Tierra Estella desde criterios de sostenibilidad, digitalización, cohesión territorial e innovación.
Durante la jornada fueron presentadas al sector el conjunto de actuaciones desarrolladas en torno a cinco grandes ejes estratégicos: marketing y digitalización, turismo activo, Tierra Estella Medieval, enogastronomía y otros proyectos de innovación territorial y patrimonial.
Nueva estrategia turística y digital para el destino
Uno de los principales hitos presentados fue la nueva estrategia digital de Tierra Estella- Lizarraldea, concebida para posicionar el destino bajo un relato unificado, competitivo y emocional. En este contexto, se presentó oficialmente la nueva marca turística “Tierra Estella”, una identidad paraguas que integra las distintas marcas y recursos turísticos de la comarca bajo una estrategia común de promoción y posicionamiento. Asimismo, se desveló la nueva plataforma digital turística del destino, un portal web multilingüe, accesible y orientado a mejorar la experiencia del viajero contemporáneo. La nueva herramienta centralizará la oferta turística comarcal mediante mapas interactivos, chatbot, contenidos experienciales y un banco de imágenes profesionales.
La estrategia se completa con un nuevo Plan de Marketing Digital enfocado en segmentos vinculados a la naturaleza, la autenticidad, el patrimonio y el slow travel, alineando la promoción online del territorio con las nuevas tendencias del turismo sostenible.
Infraestructuras y servicios para un destino más sostenible y experiencial
La jornada permitió presentar también las principales actuaciones desarrolladas en materia de turismo activo y movilidad sostenible, entre las que destacan la creación y señalización de más de 35 rutas temáticas y ciclables, la mejora de la Vía Verde del Vasco Navarro, la rehabilitación de la antigua estación de Zúñiga como centro de acogida cicloturista y la implantación de una red inteligente de alquiler y aparcamiento seguro de bicicletas eléctricas.
En el Camino de Santiago se dieron a conocer las actuaciones vinculadas al proyecto “Asómbrate en el Camino”, centrado en mejorar la experiencia del peregrino mediante áreas de descanso sostenibles, contenidos audiovisuales accesibles mediante códigos QR y nuevos espacios de sombra integrados en el paisaje.
En el ámbito patrimonial y tecnológico, se expusieron proyectos innovadores de digitalización y mediación cultural, como recreaciones virtuales en 3D, experiencias inmersivas mediante videomapping, aplicaciones de gamificación turística y reproducciones digitales de recursos patrimoniales emblemáticos como el Monasterio de Irache o la villa medieval de Los Arcos.
La estrategia incorpora además iniciativas vinculadas a la enogastronomía y al producto local, entre ellas el programa “Alimentos con Estrella”, orientado a conectar productores, hostelería y comercio local mediante experiencias gastronómicas, rutas temáticas y actividades de promoción conjunta.
Un modelo de destino basado en la colaboración territorial
Durante el encuentro, los asistentes recibieron además nuevos materiales promocionales y corporativos diseñados para reforzar una imagen de marca coherente y profesional en todo el territorio.
Desde TEDER se destacó la importancia de implicar activamente al tejido empresarial y asociativo en esta nueva etapa del destino turístico, favoreciendo la integración de las nuevas herramientas y recursos en la actividad diaria del sector.
La entidad subrayó que el PSTD representa mucho más que una inversión en infraestructuras, constituyendo una transformación integral del modelo turístico comarcal basada en la sostenibilidad, la innovación y la cooperación entre administraciones, empresas y agentes locales.
Espacio de encuentro y networking profesional
La jornada concluyó con un espacio de networking acompañado de un catering elaborado con productos navarros, favoreciendo el intercambio de impresiones, la generación de nuevas alianzas y la detección de futuras oportunidades de colaboración entre profesionales del sector.
Con esta jornada, Tierra Estella-Lizarraldea avanza en la consolidación de un modelo turístico más inteligente, sostenible, competitivo y conectado con la identidad del territorio.
Te puede interesar
La Vía Verde del Vasco Navarro estrena su sistema de alquiler de bicicletas con una jornada inaugural abierta al público
La Vía Verde del Vasco Navarro estrena su sistema de alquiler de bicicletas con una jornada inaugural abierta al público El próximo 18 de julio, la Vía Verde del Vasco Navarro dará un nuevo paso en su apuesta por el turismo sostenible y la movilidad activa con...
TEDER mejora cinco áreas de acogida para promover un turismo más sostenible en Tierra Estella
Las actuaciones desarrolladas en convenio con los concejos de Eraul, Lerin, Metauten, Ugar y Muez mejoran la experiencia de las personas visitantes, fomentan una movilidad más sostenible y contribuyen a la conservación de los espacios naturales Estella-Lizarra, 26 de...
La marca turística “Visit Tierra Estella” estrena sus redes sociales oficiales impulsadas por TEDER
Con una estrategia orientada a consolidar una marca turística cohesionada y reconocible, la apertura de nuevos canales digitales y el próximo lanzamiento de la web turística refuerzan el posicionamiento de la nueva marca Visit Tierra Estella. Estella-Lizarra, 8 de...