Irache, 5 de julio de 2025 – El Monasterio de Irache ha acogido este viernes el acto de presentación de la nueva marca turística Tierra Estella Lizarraldea, una iniciativa impulsada por la Asociación TEDER en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino. La convocatoria ha reunido a una destacada representación del sector turístico navarro y nacional, así como a autoridades y agentes sociales interesados en conocer la estrategia que definirá el futuro turístico del territorio.
Durante el acto se ha desvelado la nueva identidad gráfica, el spot promocional y el plan de marketing que acompañarán esta apuesta por un turismo sostenible, auténtico y con fuerte arraigo territorial. La presidenta de TEDER, Carmen Puerta, ha subrayado que “Tierra Estella cuenta con todo a su favor para convertirse en un destino de referencia”, y ha apelado al trabajo conjunto como clave para lograrlo: “Solo si trabajamos juntos, superando localismos y sumando esfuerzos, alcanzaremos el éxito”.
Un modelo turístico basado en la sostenibilidad
El nuevo posicionamiento de Tierra Estella se alinea con los objetivos del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino, gestionado por TEDER y dotado con 4.740.000 euros a través del fondo europeo Next Generation EU. Este plan tiene como fin generar modelos de negocio respetuosos con el medio ambiente, basados en una distribución equitativa de la riqueza y el fortalecimiento de la identidad local.
Íñigo Nagore, gerente de TEDER, ha señalado la necesidad de contar con “una estrategia común, una voz unificada que proyecte todo el potencial de Tierra Estella como un destino auténtico, sostenible y con identidad propia”.
Diversificación de la oferta turística
La estrategia busca posicionar a Tierra Estella como un referente en diversos segmentos: turismo cultural y urbano, de naturaleza, rural, activo, deportivo, de aventura, geológico, científico y enogastronómico. En un contexto donde el turismo masivo comienza a generar rechazo en numerosos destinos, Tierra Estella se presenta como una alternativa basada en el equilibrio, el respeto al entorno y el protagonismo de la comunidad local.
Una campaña emocional y moderna
La agencia Welcome Yonders ha desarrollado la nueva identidad visual, una campaña audiovisual de gran carga emocional y un plan de marketing que integra modernidad y dinamismo. Bajo el lema “La valentía de perderse, el placer de encontrarse”, la campaña invita a descubrir Tierra Estella desde una experiencia transformadora y alejada del turismo masificado.
“El nuevo sello turístico no es solo una imagen: es una herramienta para articular una estrategia común, coherente y emocionante, que nos permita contar al mundo quiénes somos y proyectarnos al lugar que merecemos”, ha afirmado Puerta durante la presentación.
Tierra Estella es, además, punto de encuentro de peregrinos y caminantes que contribuyen a difundir los valores de sostenibilidad, hospitalidad y cuidado del entorno que caracterizan al destino.
Recursos de campaña disponibles
La campaña cuenta con materiales audiovisuales y gráficos que pueden descargarse y visualizarse a través del microsite oficial: