El perfil del comerciante ambulante es mayoritariamente masculino (80%) y de entre 45 y 65 años, muchos con más de 20 años de experiencia. Proceden de la Ribera de Navarra, La Rioja, Álava, muchos de ellos, personas de origen magrebí y etnia gitana.
La motivación principal es económica, aunque también pesa la tradición familiar y el oficio heredado. El relevo generacional es escaso, lo que pone en riesgo la continuidad de esta forma de comercio.
La clientela habitual, en su mayoría por mujeres mayores de 55 años, que valoran el trato cercano, la calidad de los productos y el precio asequible. También acuden hombres, sobre todo a puestos de alimentación. En verano aumenta la presencia de jóvenes y turistas, pero durante el año su afluencia sigue siendo baja.
Los mercadillos son mucho más que lugares de compra: son espacios de relación, convivencia y vida local. Para muchas personas mayores, suponen el momento de socialización más importante de la semana.
A pesar de su valor social y económico, el comercio ambulante se enfrenta a diversos desafíos:
- Envejecimiento del sector y falta de relevo.
- Clientela mayor, falta afluencia de gente joven
- Escasa digitalización: pocos puestos aceptan tarjeta o usan redes sociales.
- Baja visibilidad: ausencia de estrategias adaptadas a nuevos públicos.
- Competencia de supermercados y plataformas online.
- Condiciones laborales exigentes e ingresos inestables
El mercado de Estella-Lizarra: siglos de historia
El mercado de Estella-Lizarra es el más emblemático de la comarca y uno de los más antiguos de Navarra. Sus orígenes se remontan al fuero otorgado por el rey Sancho Ramírez en 1090, que permitía celebrar mercado semanal, atrayendo a comerciantes, artesanos y peregrinos. Este fuero otorgaba a Estella privilegios fiscales, judiciales y comerciales que la convirtieron en un centro de referencia económica en el Camino de Santiago.
Con el paso de los siglos, el mercado se ha mantenido como un elemento de identidad clave. Hoy, cada jueves por la mañana, se reparten más de 70 puestos entre la Plaza de los Fueros y la Plaza de Santiago, ofreciendo una gran variedad de productos que mantienen viva la tradición y el dinamismo de la ciudad y a la comarca de Tierra Estella.
El informe sobre los mercados semanales está disponible en la web de TEDER.
