Con una estrategia orientada a consolidar una marca turística cohesionada y reconocible, la apertura de nuevos canales digitales y el próximo lanzamiento de la web turística refuerzan el posicionamiento de la nueva marca Visit Tierra Estella. Estella-Lizarra, 8 de...
La marca turística “Visit Tierra Estella” estrena sus redes sociales oficiales impulsadas por TEDER
Con una estrategia orientada a consolidar una marca turística cohesionada y reconocible, la apertura de nuevos canales digitales y el próximo lanzamiento de la web turística refuerzan el posicionamiento de la nueva marca Visit Tierra Estella.
Estella-Lizarra, 8 de junio de 2026 – La Asociación TEDER continúa avanzando en el desarrollo del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) de Tierra Estella con el inicio de la campaña de marketing digital de la nueva marca turística Visit Tierra Estella / Estelleria, una estrategia orientada a reforzar el posicionamiento turístico de la comarca y proyectar una imagen conjunta, coherente y reconocible del territorio.
Esta nueva fase del proyecto supone la puesta en marcha de los canales oficiales de la marca en redes sociales, con presencia en Instagram, Facebook, TikTok, YouTube y Wikiloc, espacios desde los que se compartirá contenido vinculado a la cultura, la naturaleza, la gastronomía, el turismo activo y los distintos pueblos y paisajes de Tierra Estella.
La activación de estos canales digitales forma parte de una estrategia global de promoción turística desarrollada en el marco del PSTD, financiado por los fondos Next Generation de la Unión Europea, y gestionado por TEDER como entidad responsable del desarrollo territorial de la comarca.
Una marca turística comarcal con vocación integradora
La nueva presencia digital de Visit Tierra Estella nace con el objetivo de construir una marca turística paraguas para toda la comarca, capaz de integrar y dar visibilidad a la diversidad de recursos, experiencias y agentes turísticos del territorio bajo una identidad común.
Este nuevo paso da continuidad al trabajo iniciado por TEDER con la creación de la nueva marca turística de Tierra Estella / Estelleria, presentada oficialmente el pasado año en el Monasterio de Irache junto a la Dirección General de Turismo del Gobierno de Navarra. Posteriormente, la identidad visual desarrollada para la marca fue reconocida con el Premio Anuaria 2025 a la mejor aplicación de identidad corporativa, uno de los galardones de referencia en el ámbito del diseño y la comunicación visual.
Además de la creación del logotipo y la identidad visual, el proyecto ha incluido el desarrollo de un manual de identidad de destino y una estrategia de comunicación orientada a consolidar una imagen turística moderna, sostenible y cohesionada de Tierra Estella.
La campaña digital se desarrollará de forma coordinada con ayuntamientos, agentes turísticos, productores locales, entidades y proyectos vinculados al territorio, favoreciendo una comunicación más conectada y una mayor difusión de la actividad turística de la comarca.
Redes sociales, nueva web y narrativa de destino
La estrategia contempla una narrativa emocional y experiencial que busca conectar con diferentes perfiles de visitante a través de contenidos inspiracionales, divulgativos y dinámicos, adaptados a cada canal y alineados con la futura web turística del destino, visittierrastella.com, actualmente en desarrollo y cuya presentación pública está prevista para el próximo mes de junio.
Las nuevas redes sociales ofrecerán contenidos en castellano y euskera, incorporando además información sobre eventos, escapadas, patrimonio, rutas, producto local y propuestas ligadas al calendario turístico de Navarra, con especial atención a ámbitos estratégicos como Tierra Estella Medieval, el Camino de Santiago y la iniciativa gastronómica Alimentos con Estrella.
La narrativa de la campaña gira en torno al concepto “La valentía de perderse, el placer de encontrarse”, un mensaje que invita a descubrir Tierra Estella desde la autenticidad, la emoción y la conexión con el territorio, alineado con el posicionamiento de Navarra como destino de naturaleza, cultura y experiencias bajo el lema “Navarra en estado puro”.
Con esta nueva fase digital, TEDER reafirma su compromiso con la promoción turística sostenible de Tierra Estella y con la construcción de una marca de destino compartida, capaz de fortalecer la visibilidad y competitividad turística de toda la comarca.
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