Además de las ayudas del Servicio Navarro de Empleo – Nafar Lansare para la promoción del empleo autónomo, el proyecto de TRIGGER ha sido beneficiario de las ayudas destinadas a la creación de empresas para actividades no agrarias en zonas rurales. Este proyecto está cofinanciado por la Unión Europea y el Gobierno de Navarra, en el marco del Plan Estratégico de la PAC 2023-2027, y su tramitación se ha llevado a cabo a través de TEDER, dentro de su labor de acompañamiento a iniciativas emprendedoras en el territorio.

En el corazón de Tierra Estella, en Igúzquiza, está tomando forma una iniciativa que busca cambiar la manera en que agricultores/as y ganaderos/as gestionan su día a día. Detrás de este proyecto está Kate Benetis, fundadora de Robotika, una consultoría tecnológica rural que combina robótica, IoT y gemelos digitales para impulsar la digitalización del sector primario.

De la abogacía en Inglaterra al emprendimiento rural

La trayectoria de Kate Benetis no responde al perfil clásico del sector tecnológico agrícola. Formada como abogada en Inglaterra, desarrolló su carrera en bufetes y en el ámbito de la investigación. Sin embargo, su llegada a Navarra marcó un punto de inflexión: comenzó a trabajar en desarrollo de negocio para una empresa tecnológica, un cambio que le permitió adentrarse en un nuevo ecosistema profesional.

El contacto directo con el entorno rural —especialmente a través de su familia— fue clave. Observando el día a día de pequeñas explotaciones agrícolas y ganaderas, detectó carencias evidentes: procesos poco digitalizados, exceso de herramientas dispersas y una carga de trabajo que podía optimizarse con tecnología existente.

“Me sorprendió ver cuántas tareas seguían haciéndose de forma manual o con sistemas poco eficientes. Ahí entendí que había un vacío importante”, explica.

Una plataforma única para explotaciones agrícolas y ganaderas

De esa observación nace Robotika, cuyo objetivo es claro: simplificar y unificar la gestión del sector primario mediante una única plataforma tecnológica. Su propuesta se basa en un sistema modular que permite integrar diferentes funciones en un solo entorno digital: desde facturación y gestión de empleados hasta monitorización de cultivos, sensores de campo, control de explotaciones ganaderas o datos meteorológicos.

El núcleo del sistema es un gemelo digital, una réplica virtual de la explotación —agrícola o ganadera— que centraliza la información y facilita la toma de decisiones. A partir de ahí, cada usuario puede añadir módulos según sus necesidades.

“Queremos que los y las agricultores/as o ganaderos/as tengan todo en un solo sitio, sin depender de múltiples herramientas”, señala Benetis.

Este enfoque se apoya en el uso de software libre y en una filosofía que el propio proyecto define como tecnología rural y soberana: soluciones diseñadas en Navarra, sin licencias ocultas ni sistemas cerrados, donde el usuario mantiene el control sobre sus datos y herramientas.

Robótica, sensores y laboratorio propio

Más allá del software, el proyecto también desarrolla e integra soluciones como sensores o aplicaciones de robótica adaptadas al entorno rural, en función de las necesidades concretas de cada explotación.

Para ello, Robotika cuenta con un espacio de trabajo en Igúzquiza donde se realizan pruebas, prototipos y la conexión de estos dispositivos con la plataforma.

Actualmente, el proyecto se encuentra en fase de testeo con usuarios, en un proceso orientado a ajustar y mejorar las funcionalidades a partir de la experiencia real. La previsión es que la versión completa de la aplicación esté disponible para su uso general en verano.

 

Emprender en lo rural: oportunidades y retos

Para Benetis, emprender en el entorno rural tiene ventajas claras: cercanía con el cliente, conocimiento directo del contexto y posibilidad de probar soluciones en campo. También destaca la calidad de vida como un factor importante.

Entre los retos, señala la concentración de recursos tecnológicos en núcleos urbanos como Pamplona y la necesidad de acompañar en la adopción de nuevas herramientas.

“El rechazo inicial a la tecnología ocurre en todos los ámbitos. Nuestro trabajo es acompañar ese proceso”, afirma.

Innovación con impacto: hacia un campo más eficiente

Entre sus principales avances, Benetis destaca el desarrollo de la plataforma de gemelo digital como base del proyecto. Una herramienta que sigue evolucionando con el objetivo de adaptarse a diferentes realidades dentro del sector primario.

En esta fase, Robotika avanza también a través de colaboraciones con otras entidades, buscando validar y ampliar sus aplicaciones en contextos reales.

El apoyo de TEDER, clave en el arranque

En las primeras fases del proyecto, el acompañamiento de TEDER ha sido determinante. Benetis destaca especialmente la cercanía y el apoyo recibido:

“El asesoramiento ha sido una maravilla. Cuando estás empezando, contar con alguien que te guía marca la diferencia entre dar el paso o quedarse en la idea”.

Además de las ayudas del Servicio Navarro de Empleo – Nafar Lansare para la promoción del empleo autónomo, el proyecto Robotika ha sido beneficiario de las ayudas destinadas a la creación de empresas para actividades no agrarias en zonas rurales. Este proyecto está cofinanciado por la Unión Europea y el Gobierno de Navarra, en el marco del Plan Estratégico de la PAC 2023-2027, y su tramitación se ha llevado a cabo a través de TEDER, dentro de su labor de acompañamiento a iniciativas emprendedoras en el territorio.

El ciclismo ha sido parte de la vida de Iñaki Toledo desde niño. Tras años de experiencia en mantenimiento, abrió su propio taller en Viana: Ciclos Toledo, un espacio donde reparan, venden y asesoran sobre bicicletas, combinando pasión y profesionalidad. Hablamos con él sobre su trayectoria, los retos de emprender en un pueblo y la satisfacción de dedicarse a lo que siempre ha querido.

¿En qué consiste tu negocio?

Mi negocio es Ciclos Toledo, una pequeña tienda-taller ubicada en Viana, un pueblo de unos 4.000 habitantes. Es un espacio muy ligado al mundo de la bicicleta y, sobre todo, muy centrado en el trabajo de taller y la reparación.

La mayor parte de mi actividad consiste en reparar y poner a punto bicicletas. Es el corazón del negocio y lo que ocupa la mayor parte de mi día a día. Además, en la tienda también tengo una pequeña selección de accesorios —cascos, zapatillas y equipamiento—, algunas bicicletas de la marca Conor y de otras marcas, y servicio de alquiler de bicicletas para quienes quieren disfrutar de un paseo o conocer la zona sobre dos ruedas.

Una de las cosas que más me gusta de este trabajo es que cada bicicleta tiene su historia. Aquí puede entrar desde una bicicleta muy moderna, con cambios electrónicos o motor eléctrico, hasta bicicletas antiguas con muchos años de vida. Hace poco, por ejemplo, vino una mujer con una bicicleta de más de 60 años que quería restaurarla. Ese tipo de trabajos también forman parte del encanto de este oficio.

¿Qué servicios o productos ofreces?

El servicio principal de Ciclos Toledo es la venta, reparación y mantenimiento de bicicletas.

Además, también ofrezco venta de accesorios relacionados con el ciclismo, como equipamiento, cascos o componentes, así como productos de alimentación deportiva pensados para personas activas. En la tienda también se pueden encontrar camisetas casual inspiradas en el mundo de la bicicleta.

Por otro lado, también contamos con servicio de alquiler de bicicletas, pensado especialmente para familias o personas que quieren disfrutar de un paseo por la zona de una forma tranquila y diferente.

La idea es que la tienda sea un pequeño punto de encuentro para quienes disfrutan de la bicicleta, ya sea como deporte, como afición o simplemente como forma de ocio.

¿Cuál es tu formación en el ámbito de la bicicleta?

Aun así, la mecánica de las bicicletas ha evolucionado mucho en los últimos años, con cambios electrónicos, frenos hidráulicos o bicicletas eléctricas. Por eso también he realizado formaciones presenciales en Madrid y cursos online de distintas marcas, que enseñan cómo montar y ajustar sus componentes. En este sector siempre aparecen novedades, así que es importante seguir aprendiendo y estar al día.

¿Quién eres y cómo surge tu historia de emprendimiento?

Mi relación con la bicicleta viene de muy lejos. Empecé a competir con siete años y en mi familia siempre ha habido mucha afición por este deporte. Mis hermanos y yo corrimos en bicicleta y mi padre también estaba muy vinculado a este mundo.

Durante años trabajé en mantenimiento, algo que también me ayudó mucho en la parte técnica. La idea de montar mi propio taller llevaba tiempo rondándome la cabeza, pero el momento llegó en 2024, después de una lesión en el hombro que me obligó a parar unos meses. Ese tiempo me hizo reflexionar y decidí apostar por mi propio proyecto.

El nombre de la tienda también tiene una historia.

Sí. Quería que el nombre tuviera un significado personal. Al principio pensé en algo más informal, pero al final elegí Ciclos Toledo como homenaje a mi familia y a la tradición ciclista que siempre hemos tenido.

¿Cuáles son los pros y contras de emprender en un entorno rural?

Lo mejor es poder trabajar en algo que te gusta y tener un trato cercano con la gente. Es muy gratificante ver cómo un cliente se marcha contento con su bicicleta arreglada. El reto es que, al ser un pueblo pequeño, hay que esforzarse para darse a conocer y atraer clientes también de los pueblos cercanos.

¿Qué te diferencia de otras tiendas?

Principalmente el trato cercano y directo. Aquí el cliente habla directamente conmigo, que soy quien repara la bicicleta. También intento mantener precios competitivos y dedicar tiempo a aconsejar a la gente sobre cómo cuidar su bicicleta y hacer un buen mantenimiento.

¿Quién es tu cliente habitual?

No hay un perfil único. Con el auge de la bicicleta eléctrica, ahora vienen personas de todas las edades. La mayoría son de Viana, aunque también llegan clientes de pueblos cercanos como Mendavia, Los Arcos o incluso de zonas de La Rioja y Álava.

¿Dónde podemos encontrarte?

La tienda está en el Paseo Príncipe de Viana, en Viana. También se puede contactar conmigo por teléfono o por correo electrónico de la empresa.

¿Cuál ha sido el mayor reto al emprender?

Lo más difícil fue decidirme. Durante años tuve la idea en la cabeza, pero siempre daba vueltas. Tenía un trabajo estable y eso también frena. Cuando estuve de baja seis meses fue cuando pensé: ahora o nunca. También la burocracia es complicada, hay muchísimo papeleo. Por suerte conté con la ayuda de TEDER, que me acompañó en todo el proceso.

Y algo fundamental fue el apoyo de mi familia, especialmente de mi mujer. Ella fue quien más me empujó a dar el paso.

¿De qué logro te sientes más orgulloso?

De haber cumplido mi sueño: tener mi propio taller. Algo que quería desde pequeño. Pero también me llena mucho cuando un cliente vuelve o te dice por la calle: “La bici va de maravilla”. Ese momento es muy satisfactorio.

¿A qué aspiras en el futuro?

Me gustaría ir creciendo poco a poco. Por ejemplo, introducir más productos de alimentación saludable para deportistas: arroces integrales, pastas, productos naturales… Mi objetivo ahora es seguir ampliando la clientela y que cada vez más gente de los pueblos cercanos conozca el taller.

¿Qué valoración haces del asesoramiento de TEDER?

Muy positiva. Los conocí hace años, cuando ya pensaba en emprender, y me ayudaron muchísimo con todo el proceso. El papeleo es complicado, pero ellos te orientan en todo: subvenciones, trámites, documentación… La verdad es que el trato ha sido de diez. Además, siguen en contacto y te informan de formaciones y ayudas.

Dejar atrás una carrera consolidada para reinventarse no es fácil, pero ella lo tuvo claro: quería apoyar a emprendedores desde dentro, haciendo que sus negocios funcionen con más orden, estrategia y tranquilidad. Así nació su proyecto como Asistente Virtual, un servicio que combina marketing, organización y apoyo digital para liberar tiempo y transformar la manera en que trabajan pymes y profesionales. Su historia es la de una transición valiente, una apuesta por la eficiencia y un camino que no hace más que empezar.

¿EN QUÉ CONSISTE EL NEGOCIO?

Soy tu aliada digital, esa persona que está detrás de la pantalla, atenta a los detalles, resolviendo problemas y facilitándote la vida. Estoy especializada en apoyar tanto a emprendedores y pymes digitales como a negocios que están en proceso de digitalización, a optimizar su tiempo y centrarse en hacer crecer su negocio. Me encargo de realizar tareas de marketing y comunicación digital, como planes de marketing, creación y seguimiento de estrategias, social media, storytelling de marca y newsletters, así como de organización y administración, gestión de agenda, reuniones y documentación de procesos. También doy soporte en web y atención al cliente, incluyendo actualización de WordPress y atención por mail o chat, entre otras funciones, aportando organización, eficiencia y una visión estratégica. Mi objetivo es convertirme en tu aliada digital de confianza, alguien que entienda las necesidades de tu proyecto y te ayude a ganar tiempo, claridad y resultados, ofreciéndote siempre soluciones personalizadas. Delegar no es perder control, es ganar tiempo y tranquilidad. Una Asistente Virtual te ayuda a liberar tu agenda, organizar tu negocio y mantener todo bajo control, mientras tú te concentras en hacer crecer tu proyecto y desarrollar tus ideas.

¿POR QUÉ DECIDES EMPRENDER?

Después de un cúmulo de circunstancias personales y profesionales, sentí que era el momento de dar un nuevo rumbo a mi carrera profesional. Decidí dar el salto definitivo al mundo digital y aprovechar mi experiencia en marketing para reinventarme profesionalmente. Por eso, completé mi formación como Asistente Virtual, una figura que todavía no es muy conocida, pero que considero esencial en el entorno actual por su capacidad de aportar organización, eficiencia y apoyo estratégico tanto a los negocios digitales como a aquellos que están en proceso de digitalización. Además, el hecho de poder organizar mi tiempo y trabajar desde donde yo quiera es un valor añadido que me permite gestionar mis proyectos de manera eficiente y con autonomía.

¿TIENES EXPERIENCIA EN EL SECTOR?

Cuento con más de 15 años de experiencia en el área de planificación y marketing, lo que me ha permitido colaborar con distintos equipos y stakeholders a lo largo de toda la cadena de producción. Durante este tiempo he coordinado planes de marketing, estrategias digitales, campañas de social media y la gestión de redes sociales, planificación y organización de eventos, entre otras, asumiendo las responsabilidades propias de un perfil responsable de marketing. A lo largo de mi trayectoria he desarrollado habilidades clave como la atención al detalle, trabajo en equipo, atención al cliente, cumplimiento de plazos, la escucha activa y una comunicación clara, todas ellas fundamentales para el trabajo como Asistente Virtual en el entorno digital, donde la eficiencia y la coordinación son esenciales. Además, mi curiosidad y pasión por el marketing me llevan a seguir formándome constantemente para mantenerme al día con las últimas tendencias y herramientas del sector.

¿TE DIFERENCIAS EN ALGO?

Lo que me diferencia como Asistente Virtual no es solo la experiencia que aporto, sino la manera en que trabajo y me involucro en cada proyecto. Mi objetivo es ser mucho más que un apoyo operativo, contribuyo estratégicamente y facilito que cada negocio funcione de manera más eficiente y organizada. Estoy especializada en pymes digitales y conozco muy bien su ecosistema. Esto me permite integrarme rápidamente y aportar valor desde el primer día. Mi compromiso humano es clave, valoro la comunicación fluida, el acompañamiento cercano y la transparencia. Siempre soy honesta sobre lo que puedo aportar y cómo puedo hacerlo. Además, ofrezco soluciones personalizadas, adaptadas a las necesidades específicas de cada proyecto y cliente. Mi mentalidad centrada en productividad y ahorro de tiempo ayuda a que los emprendedores y empresas digitales, se concentren en lo que realmente importa, su visión, el crecimiento y los productos o servicios, mientras yo me encargo de que la operativa y la organización fluyan de manera eficiente. Soy tu aliada digital, que te acompaña, facilita y hace más sencillo alcanzar tus metas día a día.

¿ALGO MÁS QUE TE GUSTARÍA COMPARTIR?

Quisiera aprovechar para agradecer el apoyo de mi familia, que me ha animado a dar este salto y ha estado a mi lado en todos los momentos, escuchando, aconsejando y ayudando siempre que lo he necesitado. Su apoyo ha sido y es fundamental para mí; aunque ellos ya lo saben, estoy superagradecida y son un pilar fundamental en mi vida y en mi carrera. Agradecer también a todas aquellas personas que me he ido encontrando por el camino del emprendimiento y me han asesorado, escuchado y que están ahí dispuestos a ayudar siempre que tengo alguna duda.

LO MÁS COMPLICADO

Lo que podría haber resultado más difícil, como la gestión administrativa y los trámites, ha sido muy sencillo gracias a Teder, lo que me ha permitido centrarme en organizar mi proyecto con total tranquilidad.

EL MAYOR LOGRO

Lo más enriquecedor y al mismo tiempo más gratificante, ha sido gestionar mi transición profesional para convertirme en Asistente Virtual. Ha requerido esfuerzo, planificación y aprendizaje continuo para adaptarme a un rol nuevo y especializarme en un entorno digital. Lo veo como un logro, porque me ha permitido consolidar habilidades, organizarme de manera aún más eficiente y prepararme para aportar un valor real a mis clientes desde el primer día.

ASPIRAMOS A

En este momento me enfoco en ir paso a paso, asegurándome de crecer, formarme constantemente y aportar lo mejor de mí en cada proyecto que asumo. A futuro, estoy abierta a nuevas oportunidades, como colaborar en equipo con otros profesionales, y explorar nuevas metas como formar mi propia agencia si surge la oportunidad.