Balance 2025 del Área de Comercio Rural: el latido que mantiene vivos nuestros pueblos

En TEDER creemos que cada comercio abierto es mucho más que una actividad económica: es vida, cercanía y futuro para nuestros pueblos. Cada persiana que se levanta en Tierra Estella es una apuesta valiente por el territorio, por vivir en el pueblo, convivir y construir comunidad.

Esta idea es la que recogen las propias personas comerciantes en el vídeo “Los comercios dan vida a los pueblos”, una mirada sincera al papel esencial que desempeña el comercio rural en la cohesión social, la actividad económica y la lucha contra la despoblación.

En este marco, la Red de Dinamización del Comercio Rural de Navarra, impulsada por la Dirección General de Comercio y Consumo del Gobierno de Navarra en colaboración con los Grupos de Acción Local —entre ellos TEDER—, continúa consolidándose como una herramienta estratégica para apoyar y fortalecer el comercio local en entornos rurales.

Desde 2022, TEDER, a través de su Servicio de Comercio, acompaña al comercio de Tierra Estella con un objetivo claro: escuchar, asesorar y apoyar a las personas comerciantes en todas las fases de su proyecto. Un acompañamiento cercano y continuado que se adapta cada año a las necesidades reales del sector y que se articula en seis ejes de actuación: análisis del sector, asesoramiento y gestión, formación para la profesionalización, dinamización comercial y comunicación directa con comercios, entidades locales y medios.

El asesoramiento individualizado, tanto en la sede de TEDER como mediante visitas a los propios establecimientos, es uno de los servicios mejor valorados. Este trabajo permite ofrecer soluciones personalizadas, detectar necesidades reales y acompañar a las personas comerciantes desde la idea inicial hasta la puesta en marcha, la consolidación, la diversificación o el relevo generacional, incluyendo la tramitación de ayudas y subvenciones.

Resultados del Servicio de Comercio TEDER en 2025

Durante 2025, el Servicio de Comercio de TEDER ha realizado 194 asesoramientos y atenciones, visitando 40 comercios de Tierra Estella. Además, se ha acompañado a 11 personas comerciantes y 4 artesanas en la tramitación de ayudas, que han supuesto 226.613,87 euros en subvenciones.

Gracias a este trabajo, se han abierto nuevos comercios de alimentación en localidades donde no existía tienda desde hacía décadas, como Zúñiga, Ancín y Torres del Río, con nuevas aperturas previstas en Muniain y Bargota. También han sido posibles traspasos clave y reaperturas que garantizan servicios básicos, como el estanco de Los Arcos, comercios en Lodosa, la pescadería de Lerín o un despacho de pan en Mendavia.

Asimismo, se ha trabajado junto a los ayuntamientos de Zúñiga, Aberin-Muniain y Bargota en la creación de comercios multiactividad (comercio + bar) en locales municipales. El establecimiento de Zúñiga ya es una realidad y los proyectos de Bargota y Muniain se encuentran en fase de obras. Estas iniciativas han contado con 175.000 euros en subvenciones, destinadas a la adecuación de locales, equipamiento y puesta en marcha.

El tejido comercial se ha visto reforzado también con la apertura de nuevos negocios especializados, que diversifican la oferta y generan empleo local, contribuyendo de forma directa al desarrollo económico del territorio.

Profesionalización y acompañamiento continuo

Durante 2025, TEDER ha reforzado la formación y capacitación del comercio rural, con una oferta adaptada a las necesidades reales detectadas en el día a día. En total se han realizado 7 talleres formativos, 18 tutorías individuales, con la participación de 98 personas, abordando ámbitos clave como la comunicación digital, la gestión económica y las ventas en contextos de incertidumbre.

Estas acciones se han complementado con iniciativas innovadoras y colaborativas, como el show room “Sabores, copas y espacios”, que reunió a más de 60 personas en una experiencia de venta conjunta, poniendo en valor el comercio local desde una mirada actual y creativa.

Mucho más que cifras

Los datos del Balance 2025 del Área de Comercio Rural confirman un modelo de comercio más profesional, conectado y resiliente. Pero el impacto va más allá de los números: comercios que se mantienen abiertos, nuevos proyectos que nacen con mayor seguridad, empleo que se crea y personas que se sienten acompañadas.

Porque cada persiana que se levanta es una pequeña victoria frente a la despoblación.
Porque el comercio local es el latido que mantiene vivos nuestros pueblos.

Desde TEDER seguimos caminando junto a las personas comerciantes y artesanas hacia un futuro más próspero para la merindad, convencidas de que cuando el comercio resiste y evoluciona, los pueblos tienen futuro.